Während die Regierung Gesetze vorantreibt, die dazu führen könnten, dass TikTok in den gesamten USA verboten wird, wächst die Besorgnis über die Auswirkungen, die das Verbot auf Unternehmen haben könnte.
Der im April von US-Präsident Joe Biden unterzeichnete Gesetzentwurf sieht vor, dass sich TikTok von seiner chinesischen Muttergesellschaft ByteDance trennt, die angeblich in Benutzerdaten eingreift.
Aber TikTok hat diese Bedenken zurückgewiesen.
Mit mehr als 150 Millionen Nutzern allein in den USA ist die App zu einer wichtigen Plattform für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, geworden, um den Umsatz anzukurbeln.
Laut im März 2024 veröffentlichten App-Daten nutzen mehr als 7 Millionen US-Kleinunternehmen die Plattform.
Berichten zufolge hat die App den Unternehmen bis 2023 einen Umsatz von 14,7 Milliarden US-Dollar beschert und 24,2 Milliarden US-Dollar zum US-Bruttoinlandsprodukt (BIP) beigetragen.
Außerdem gaben 69 Prozent der Unternehmen an, dass die Plattform zu höheren Umsätzen geführt habe.
Auch die Bedeutung von TikTok für Unternehmen sei nicht auf die USA beschränkt, schreiben sie Ausländische Medienberichtet der Telegraph.
Anfang des Jahres meldete die Plattform einen Beitrag von 4,8 Milliarden Euro (5,1 Milliarden US-Dollar) zum BIP mehrerer europäischer Länder.
Unterdessen warnen Experten, dass das Verbot schwerwiegende Folgen für amerikanische Unternehmen haben könnte.
„TikTok dient als wichtiger Kanal zur Kundengewinnung und -bindung sowie zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen“, sagte Denish Shah, Professor für Marketing am Robinson College of Business der Georgia State University.
„Ein Verbot von TikTok hätte katastrophale Auswirkungen auf unser Geschäft, da 90 Prozent unseres Umsatzes über die Plattform getätigt werden“, sagte Paul Tran, Mitbegründer der Hautpflegemarke Love&Pebble.
In den letzten Jahren nutzte Love&Pebble die App zur Geschäftsausweitung.
„Ein Verbot von TikTok würde im Grunde unseren amerikanischen Traum zerstören, für den wir so hart gearbeitet haben“, sagte Tran.
Auch Content-Ersteller und Influencer auf der Plattform machen sich Sorgen um die Zukunft ihres Privatunternehmens.
Doch Experten glauben, dass es Hoffnung gibt.
„Wenn es zu einem Verbot kommt, werden einige YouTuber einen vorübergehenden Umsatzrückgang erleben, aber ich glaube, dass es sich wahrscheinlich nicht um ein langfristiges Problem handelt“, sagte Michael Jaconi, Mitbegründer und CEO der Button-Plattform.
Während Shah erklärte, dass Unternehmen die Möglichkeit hätten, darüber nachzudenken, wie sie mit dem Verbot umgehen könnten.
„Die gute Nachricht ist, dass den Unternehmen genügend Zeit bleibt, auf andere Plattformen umzusteigen“, sagte er.
„Es wird kurzfristig Schmerzen geben. Ich denke jedoch, dass Unternehmen die Migration zu alternativen Kurzvideoplattformen relativ einfach bewältigen können“, fügte Shah hinzu.
Was Notfallpläne betrifft, sagte Tran, sein Unternehmen werde möglicherweise aus dem Markt ausscheiden.
„Unser Ersatzplan besteht derzeit darin, die Marke nach Vietnam zu übertragen, wo es kein mögliches Verbot gibt“, sagte er.
Aber trotz Ideen, wie man den „Schmerz“ lindern könnte, die Plattform zu verlieren, die den Großteil ihres Umsatzes antreibt, betonte Tran, dass dies langfristig negative Auswirkungen haben werde.
„Ein Verbot von TikTok würde unser Unternehmen und unsere Marke zerstören“, sagte er. /Telegraph/
